10月30日至11月5日，“沪疆同心 山海同根”——2026沪疆文化交流周（上海站）圆满举办。本次活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部、上海市文化创意产业促进会等单位主办，东方明珠旗下上海东方明珠国际交流有限公司（以下简称“明珠交流”）独家承办。为期7天的活动呈现近百项文化交流与惠民项目，吸引线下参与人次超50万，全渠道曝光量突破5亿，成为今秋上海最具热度的跨区域文化盛事之一，实现了品牌声量与产业效能的同步提升。

本届上海站首次构建“1个主会场+2个区分会场+N个文化场景”的全域联动格局。西岸主会场以“展演+展陈+展销”打造沉浸式巴扎市集；浦东“浦莎·乐巴扎”、闵行“泽普味道美食文化周”前置启动，与主会场错峰呼应；市群艺馆联动8个区文化馆推出48项群文活动，覆盖商圈、社区、剧场等公共空间。此外，东方明珠塔城市环廊的新疆文旅摄影展、主题巴士涂装，以及纪录影片《喂喂喂，足球队》公益专场点映等系列活动，让新疆文化走出展馆，走进市民的日常生活。

活动不止于文化展示，更注重产业实效与文商旅体展融合发展。开幕式上，新疆文旅投资集团与美团签署“惠游新疆×美在新疆”合作协议；百联集团旗下8大商业综合体发放专属消费券，看东方、东方购物、白玉兰直播间等线上平台开设新疆好物专区。同时，莎车、泽普、叶城、巴楚四县集中发布县域公共品牌，生动展示对口支援产业帮扶成果，打通文化流量向消费流量的转化通道。

本届活动引入混知、帆书、米哈游、小红书等头部内容平台，用年轻人熟悉的方式讲述新疆故事。混知首发《半小时爱上喀什》新书并打造“小喀哥”IP；帆书开展新疆主题阅读活动；米哈游设置“快乐音乐教室”公益展区；小红书发起线上话题互动。这些内容精准触达年轻群体，带动活动全网曝光量突破5亿。人民网、新华网及沪疆两地主流官媒等50余家媒体积极参与报道，累计发稿超200篇，形成破圈传播的良好效应。

作为东方明珠旗下主营国际文化交流、文旅推介、影视媒介制作的专业经营主体，明珠交流深耕跨区域文化协作领域，已连续承办多届沪疆文化交流周。本次活动中，公司统筹策划与执行落地，联动东方明珠旗下各单位协同发力，在场地面积翻倍、对接单位翻番的挑战下，严守安全底线，保障活动平稳有序。凭借出色的全案策划、资源整合与执行能力，得到主管单位的进一步认可，也为2027年活动升级、探索对口支援文化业务新方向奠定了坚实基础。

作为连续举办三届的品牌活动，2026沪疆文化交流周已从单一的文化往来，升级为全民参与、互利共赢的综合平台。其探索的“沪疆联动、市区协同、文商旅体展融合”模式，为文化润疆提供了可复制、可推广的上海样本，也体现了东方明珠作为上海文化国企，在服务发展大局、促进民族团结、推动文旅融合中的平台作用。