影视剧如何打造国际爆款？尚世五岸分享华语内容出海新探索

      6月20日上午，第28届上海电视节电视市场围绕国产作品如何更好地进入海外市场，开展市场活动“聚焦海外——影视剧如何打造国际爆款？”推介会及沙龙系列活动，邀请中国、日本、马来西亚、法国的推介方与海外业务负责人，一同探讨现今国际电视市场的需求和变化，分析国际电视市场的销售难点及未来方向，共议影视剧爆款打造的方法和技巧。

      上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司总经理周瑜受邀参加此次活动，以《探索国际传播多元模式 书写精彩中国故事》为题分享了尚世五岸在国际传播方向的诸多尝试。

01 华语内容新方向

        —— 精品视听生产

      作为SMG影视创制和版权运营的唯一主体，尚世五岸多年来持续深耕海内外影视市场，不断打造具有时代价值和卓越品质的华语影视及视听内容。

      周瑜认为“对内容质量上的把关是提高华语内容出海效率的重中之重”，并由此推介了尚世五岸近两年出品的《破晓东方》《两个人的世界》《繁华似锦》等精品剧作，其中重大革命题材剧《破晓东方》在尚世五岸创立运营的“视听上海”综合运营平台播出后反响热烈。

      在国际合拍合制中，尚世五岸也拥有丰富的合作经验，公司与美国迪士尼、英国BBC、日本富士电视台等国际一线影视机构的战略合作佳作频出，与塞尔维亚、新西兰、泰国的顶尖影视公司也保持着稳定的合作关系。

02 华语内容新气象

         —— 海外营销推广

      除了内容创作上的优势之外，尚世五岸在国际传播领域也建立了坚实的基础，具有强大的版权运营能力。通过SMG丰富的内容储备，建立海外综合运营平台，将以SMG内容为主的华语内容推广至海外多国。同时不断探索华语内容“出海”新方向，努力建成综合性的华语内容海外营销推广矩阵。

“‘个性化’发行模式是近年来尚世五岸的发行方针之一，针对不同类型的内容，定制不同的发行模式。”周瑜介绍称，以SMG综艺内容为例，《中国达人秀》《我们的歌》在新加坡、马来西亚及北美等地发行时主要采用“同步跟播”模式，结合当地媒体宣传放大节目本土影响力。在纪录片的海外发行上，采取译制为主的策略。“模式出海”方面，由尚世五岸发行的综艺《我们的歌》，其原创模式已成功发行至德国及西班牙，并在西班牙国家电视台落地播出。

03 华语内容新阵地

          —— 国际品牌运营

      尚世五岸积极探索国际版权运营的新赛道，努力打造品牌化效应，强化 “尚世五岸出品”的影响力。线上线下齐发力，打造了“视听上海”全球综合运营平台，针对不同国家，开通本土特色的线上运营平台，实现一站式内容出海。

    “视听上海”矩阵中，尚世五岸在YouTube频道建立自主品牌专区——SMG Seeing Shanghai梦想剧场，强化出品品牌的同时，以此为基站，将优质内容向海外辐射。在影视剧播出期间，也联动海外社交媒体同步传播剧集资讯，同频触达海外目标观众。

     “视听上海”也在北美做了综合落地，传统的节目播出配合展映和推介等多元活动，打通线上线下的传播矩阵，强化品牌在当地的适应性效应。

       品牌专区建设上，目前已落地俄罗斯，覆盖超过百万俄罗斯家庭用户；尚世五岸也受邀参加沪新合作理事会并签署合作备忘录，促进“沪新合作”提质升级，为上海内容、上海创造出海开拓新渠道、新方向。

04 华语内容新落地

         ——国际活动策划落地

      尚世五岸利用展会业务优势，助力华语内容组团出海。作为“中国联合展台”的长期承办者和运营者，多年来在法国戛纳MIPCOM、新加坡ATF、俄罗斯WCM等展会上策划多元线下活动。

      在疫情期间更是启用“云”上展销合作新模式，打破物理阻隔，促进各国同业者们的交流；“视听中国 走进欧洲”专题放映活动，促进中欧人民交流互鉴；专题展映，让多部优秀华语电影直面海外观众……这些丰富多彩的活动形式，为海内外的同行和观众都搭建起交流的友好桥梁。

沙 龙 TIME！

     在随后举行的主题沙龙讨论中，嘉宾们就国际市场的需求变化与海外销售的内容逻辑畅所欲言，从实操经验中各自总结了“国际爆款”应该具备的特质，此外，在流媒体和短视频对内容生产与渠道运营产生深刻影响的新时代，深刻探讨了突破影视剧国际销售难点的对策方向。